企業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣容易走進(jìn)哪些誤區(qū)？

一讓非專業(yè)人才來(lái)負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣

絕大多數(shù)企業(yè)中負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣的都不是專業(yè)的人才，一般都是公司的編輯、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)，因?yàn)槠刚?qǐng)一位專業(yè)的競(jìng)價(jià)專員往往薪資都很高。所以，企業(yè)培養(yǎng)的這些非專業(yè)人士基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐，日常費(fèi)工作就是是簡(jiǎn)單地添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價(jià)格等，但在如今百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，沒(méi)有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的廣告花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)價(jià)是很難做好的。

二關(guān)鍵詞匹配不精準(zhǔn)

由于是非專業(yè)人才操作競(jìng)價(jià)，也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過(guò)程中會(huì)存在更多的問(wèn)題。百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)時(shí)，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會(huì)匹配出很多無(wú)效的、不相關(guān)的關(guān)鍵詞，也就造成了廣告成本的浪費(fèi)。而一些剛接觸競(jìng)價(jià)的非專業(yè)人士則喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，這同樣會(huì)造成關(guān)鍵詞的質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一的缺陷。

三盲目使用競(jìng)價(jià)排名軟件

傳統(tǒng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)軟件操作競(jìng)價(jià)推廣的不在少數(shù)，由于競(jìng)價(jià)軟件宣稱可以快速調(diào)價(jià)，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，也為了獲得排名，也就紛紛使用競(jìng)價(jià)軟件。其實(shí)百度推廣后臺(tái)就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對(duì)于第三方軟件來(lái)說(shuō)更權(quán)威、更專業(yè)，但如果完全按照軟件上的數(shù)據(jù)提示來(lái)操作，還是會(huì)浪費(fèi)很多的廣告費(fèi)。

四缺乏創(chuàng)意

*容易出現(xiàn)的誤區(qū)就是缺乏創(chuàng)意，一些企業(yè)撰寫(xiě)的創(chuàng)意質(zhì)量實(shí)在是太差，很多時(shí)候語(yǔ)句都不通順，內(nèi)容也毫無(wú)吸引力，要么就是沒(méi)有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠。其實(shí)這主要的原因還是因?yàn)椴欢甋EO，不懂競(jìng)價(jià)，決定競(jìng)價(jià)排名的因素除了出價(jià)以外，就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度了，也就是我們所說(shuō)的質(zhì)量度。

走進(jìn)誤區(qū)本身并不危險(xiǎn)，危險(xiǎn)的是，已深陷誤區(qū)點(diǎn)還不自知。因此，企業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)要多注重以上幾點(diǎn)內(nèi)容，根據(jù)自身的情況及時(shí)地逃離盲點(diǎn)。

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