四核手機(jī)千元戰(zhàn)打響：廠商欲先圈地后賺錢(qián)

一場(chǎng)千元智能終端領(lǐng)域的降價(jià)接力賽已悄然開(kāi)始。

　　近日有消息稱，中國(guó)移動(dòng)廣東公司已推出3.5英寸屏、1GHZ處理器定制手機(jī)，裸機(jī)零售價(jià)格僅為299元。在此之前，另外兩家運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也宣布將重點(diǎn)打造600*700元以下的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　“不僅僅是低配置市場(chǎng)，高配也是一樣，在賣第50萬(wàn)臺(tái)手機(jī)前，我們一款四核5英寸的定制手機(jī)都是不賺錢(qián)的，利潤(rùn)已經(jīng)被壓到*低?！笨崤墒謾C(jī)常務(wù)副總裁李旺昨日對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，這三年依然是手機(jī)行業(yè)的洗牌年，如果不想掉隊(duì)，緊跟運(yùn)營(yíng)商，把大眾市場(chǎng)作為發(fā)力點(diǎn)興許是比較好的操盤(pán)思路。

　　規(guī)模下的誘惑

　　昨日，中興通訊、宇龍酷派同步推出由中國(guó)聯(lián)通定制的四核、5英寸屏的千元3G智能手機(jī)，這一價(jià)格在同樣配置下比同行低500元左右。

　　“對(duì)于任何一家廠商來(lái)講，千元智能機(jī)的成本控制都是一道難題?！崩钔鷮?duì)記者表示，從去年上游開(kāi)始推出四核芯片產(chǎn)品后，手機(jī)廠商就進(jìn)入了對(duì)芯片以及屏幕的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中?！俺杀究刂频膲毫Ψ浅４?，一般來(lái)講，滿足聯(lián)通96元檔套餐的國(guó)內(nèi)手機(jī)正常的話要在2500元以上，如果是三星的產(chǎn)品會(huì)在3500元以上，但是現(xiàn)在套餐的預(yù)付價(jià)格只是1300多元，我們做出了很多的讓步?！?/p>

　　李旺表示，價(jià)格的考慮緣于兩個(gè)方面。一方面是運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能手機(jī)的補(bǔ)貼政策，而另一方面通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)取得更大的利潤(rùn)空間對(duì)于目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎更加現(xiàn)實(shí)。畢竟，像蘋(píng)果一樣靠單款手機(jī)獲得成功的例子仍是少數(shù)。

　　但有業(yè)內(nèi)人士指出，大多數(shù)千元智能手機(jī)廠商在很大程度上都是依賴三大電信運(yùn)營(yíng)商高額補(bǔ)貼的策略，顯然這種做法不可能一直持續(xù)。中國(guó)聯(lián)通前不久已表示，將在近期逐步降低千元智能手機(jī)的話費(fèi)補(bǔ)貼，這一態(tài)度轉(zhuǎn)變無(wú)疑會(huì)讓多數(shù)廠商受到波及。

　　“三家運(yùn)營(yíng)商每年的終端補(bǔ)貼其實(shí)已經(jīng)到了很大的一個(gè)量級(jí)，足以撬動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)，公開(kāi)渠道和運(yùn)營(yíng)商渠道在一定程度上做了融合，這時(shí)候撇開(kāi)運(yùn)營(yíng)商生存下來(lái)其實(shí)并沒(méi)有那么容易?！睒I(yè)內(nèi)一手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示，在一定程度上，培養(yǎng)自有渠道其實(shí)只是為了增加和運(yùn)營(yíng)商談判的砝碼。

　　三星蘋(píng)果價(jià)格下探

　　外資廠商的價(jià)格下壓政策也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的降價(jià)提供了外圍因素。

　　近日，有消息稱蘋(píng)果將在夏季推出裸機(jī)價(jià)格為2000元左右的iPhone產(chǎn)品，而三星也在近期推出了一款名為Rex的廉價(jià)新手機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)際品牌廠商的價(jià)格下壓政策同時(shí)也在擠壓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生產(chǎn)空間，迅速反應(yīng)、擴(kuò)大份額是今年手機(jī)廠商需要考慮的重點(diǎn)。

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是速度和價(jià)格，我們要做到聚焦、差異化，要做到*快上市，能和三星這樣的國(guó)際品牌在同一時(shí)間發(fā)布，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、硬件這塊拉近?！敝信d通訊執(zhí)行副總裁何士友對(duì)記者表示，在去年中興遇到了一些困難，今年會(huì)收縮、減少一些機(jī)型，更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，這樣的話使得我們?cè)谥懈叨耸謾C(jī)的占比，以及在精品機(jī)上能夠得到一些提升?！?/p>

　　“三星也是在瘋狂地往低端做，如果我們不能瘋狂往中高端精品機(jī)上對(duì)他形成壓力，生存空間將會(huì)越來(lái)越小。”何士友說(shuō)。

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